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澳洲虎葡萄酒品牌營銷系列|冠名贊助墨爾本老虎隊開啟體育營銷之路
日期:2020-5-9 瀏覽:234


轉眼澳大利亞澳洲虎葡萄酒進入中國市場已經15年了,澳洲虎品牌一直堅持國際體育營銷之路,先后在國際籃球、排球、足球領域贊助了多支高水平國家隊和俱樂部隊,參加了多項國際比賽和中國職業聯賽,通過贊助中外高水平國際賽事,使“澳洲虎”品牌傳遞到全國千家萬戶并走向世界,澳洲虎葡萄酒因此被越來越多的中外消費者認知、認同。今天,小編和大家一起重溫、了解澳洲虎品牌葡萄酒在中國市場的成長之路。

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2005年,澳洲虎冠名贊助澳大利亞籃球聯賽冠軍墨爾本老虎隊,開啟了澳洲虎葡萄酒的高端體育營銷之路,伴隨著老虎隊多次訪華比賽,澳洲虎葡萄酒正式進軍中國市場。

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 冠名澳大利亞籃球聯賽冠軍,代表澳洲虎葡萄酒贏得了澳大利亞消費者的認可,并成為進軍中國市場的關鍵一步

在本世紀初,墨爾本老虎隊是中國球迷十分熟悉的外國俱樂部,曾連續8年訪華,與姚明、易建聯等巨星領銜的中國國家隊,以及多支CBA勁旅在全國各地巡回比賽,其中保持了對CBA球隊的全勝戰績,央視體育頻道多次直播相關比賽,為澳洲虎葡萄酒在中國帶來巨大的品牌曝光,使得澳洲虎葡萄酒成為中國球迷最為熟悉的品牌之一。澳洲虎葡萄酒借助體育營銷的快速傳播效應來打造中國市場進口著名葡萄酒品牌形象,通過體育營銷的方式擴大知名度,迅速提升品牌和銷量。

_C2J5913[1].JPG易鍵聯與海爾33號.JPG澳洲虎隊13號身披澳洲虎紅酒戰袍與姚明過招.JPG澳洲虎隊13號身披澳洲虎紅酒戰袍與姚明過招-1.JPG

老虎隊身披澳洲虎中文戰袍多次挑戰姚明、易建聯領銜的中國男籃

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香港政府在紫荊花廣場舉行隆重的儀式歡迎中國男籃和墨爾本老虎隊到香港進行振興香港的比賽。2003年的中國男籃由姚明、朱芳雨等領銜,墨爾本老虎隊由傳奇球星安德魯.蓋茨領銜參賽。


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澳洲虎贊助的墨爾本老虎隊與姚明領先的中國男籃先后在澳門站和深圳站比賽


與一些打著外國市場概念在中國做營銷的進口葡萄酒不同,源自澳大利亞的澳洲虎葡萄酒在原產地也有著力度極大的品牌宣傳,身披“澳洲虎”戰袍橫掃澳大利亞各大州的勁旅成為了世界上第一個外國球隊身披中文戰袍奪取本國聯賽冠軍的球隊,同樣也是澳大利亞球迷熟悉的葡萄酒品牌之一。


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澳大利亞NBL聯賽墨爾本老虎隊主場的澳洲虎LED廣告

澳大利亞NBL聯賽墨爾本老虎隊主場的澳洲虎廣告牌.jpg

澳洲虎吉祥物與廣告牌

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老虎隊球迷身穿球隊戰袍現場助威,為澳洲虎品牌帶來了更多的品牌曝光度

由于在澳大利亞優質葡萄酒對中國出口方面作出突出的貢獻,澳洲虎曾多次受到澳大利亞各級政府領導的表彰。時任澳大利亞總理霍華德曾親筆簽發獎狀表彰澳洲虎對澳大利亞葡萄酒出口的貢獻,維多利亞州州長貝克斯、墨爾本市市長蘇震西等多次在公開場合出席澳洲虎葡萄酒的推廣活動,為澳洲虎品牌加油助威,是為數不多的能獲得澳大利亞政府支持的進口葡萄酒品牌。


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圖為澳大利亞維多利亞州州長貝克斯手捧澳洲虎葡萄酒禮品套裝贊揚澳洲虎葡萄酒出口中國


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墨爾本市市長蘇震西身穿澳洲虎葡萄酒球衣為澳洲虎加油助威

澳洲虎葡萄酒冠名贊助墨爾本老虎隊后,球隊也擔任了澳洲虎品牌的形象代言人角色,在來華參賽期間曾多次參加澳洲虎經銷商舉辦的活動,為經銷商提供了高端的國際化體育營銷平臺,幫助經銷商進一步鞏固了當地的市場份額。


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國際籃聯名人堂成員、NBA冠軍戒指獲得者及奧運記錄保持者安德魯·蓋茨參加經銷商舉辦的酒會

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安德魯·蓋茨出席福建石獅經銷商舉辦的歡迎晚宴,向經銷商贈送簽名球衣


圖片3.png老虎隊球員參加與知名供應鏈企業怡亞通在廣州合作舉辦的推廣酒會

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老虎隊全體成員參觀沈陽經銷商酒莊,并參加與沈陽客戶的聯誼晚宴,為到場嘉賓簽名留念

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